შეერთებულ შტატებში ქალების მიერ მარიხუანას მოხმარებამ პირველად გადააჭარბა მამაკაცების მიერ მიღებულ მოხმარებას და საშუალოდ 91 დოლარი შეადგინა ერთ სესიაზე.

ამერიკის შეერთებულ შტატებში ქალების მიერ მარიხუანას მოხმარება მამაკაცებს შორის მაჩვენებელს აჭარბებს

პირველად, საშუალოდ 91 დოლარი თითო სესიაზე

უძველესი დროიდან ქალები მარიხუანას მოიხმარდნენ. ცნობების თანახმად, დედოფალი ვიქტორია ერთხელ მარიხუანას მენსტრუალური ტკივილის შესამსუბუქებლად იყენებდა და არსებობს მტკიცებულებები, რომლებიც იმაზე მიუთითებს, რომ უძველესი დროიდან ქურუმები მარიხუანას თავიანთ სულიერ პრაქტიკებში იყენებდნენ.
ახლა კი, 30 მილიარდი დოლარის ღირებულების აშშ-ის მარიხუანას ინდუსტრია მნიშვნელოვან ცვლილებებს განიცდის: ახალგაზრდა ქალების მიერ მარიხუანას მოხმარება პირველად აღემატება მამაკაცებისას. ლეგალიზაციამ მნიშვნელოვანი როლი ითამაშა ამ ტრანსფორმაციაში.
„როიტერის“ უახლესი ანგარიშის თანახმად, ეს ტენდენცია კანაფის კომპანიებს აიძულებს, ხელახლა შეაფასონ თავიანთი პროდუქციის მიწოდებისა და მარკეტინგული სტრატეგიები.
მოხმარების ნიმუშების ტრანსფორმაცია
ნარკოტიკების მოხმარების ეროვნული ინსტიტუტის (NIDA) უახლესი მონაცემების თანახმად, 19-დან 30 წლამდე ამერიკელ ქალებში მარიხუანას მოხმარების სიხშირე გაცილებით აღემატება მამაკაც თანატოლებთან შედარებით.
აშშ-ის ნარკოტიკების მოხმარების ეროვნული ინსტიტუტის დირექტორმა, ნორა ვოლკოვმა, აღნიშნა, რომ ქალებში მარიხუანას მოხმარების ზრდის ერთ-ერთი მიზეზი შესაძლოა სტრესისა და შფოთვის შემსუბუქების აუცილებლობა იყოს. მარიხუანას ხშირად მომხმარებელ ქალებთან ინტერვიუებში ბევრმა ქალმა მომხმარებელმა განაცხადა, რომ მარიხუანას მოხმარების მთავარი მიზეზი ფსიქიკური ჯანმრთელობის ისეთი პრობლემების შემსუბუქება და მკურნალობაა, როგორიცაა შფოთვა და დეპრესია.
არსებობს კიდევ ერთი მნიშვნელოვანი ფაქტორი, რომლის იგნორირებაც აქ არ შეგვიძლია - მარიხუანა არსებითად არ შეიცავს კალორიებს. საზოგადოებაში, სადაც ქალები ხშირად განიცდიან უზარმაზარ ზეწოლას თავიანთი სხეულის იმიჯზე, მარიხუანა ალკოჰოლის შემცვლელს წარმოადგენს მათი ფიტნეს მიზნების კომპრომისის გარეშე.
ამერიკულმა მარიხუანას საცალო ვაჭრობის კომპანიებმა შენიშნეს სტრუქტურული ცვლილებები ამ მომხმარებელთა ჯგუფში. კანაფის ქსელის Embarc-ის აღმასრულებელმა დირექტორმა, ლორენ კარპენტერმა, Reuters-ს განუცხადა: „პროდუქტის ინოვაცია ან ბრენდის რეფორმირება შეიძლება ჩაძირულ ხარჯებად მოგეჩვენოთ, მაგრამ იმის გათვალისწინებით, რომ შეერთებულ შტატებში ქალი მომხმარებლები შესყიდვების გადაწყვეტილებების 80%-ზე მეტს შეადგენენ, პროდუქტის ინოვაციის ან ბრენდის რეფორმირების სტრატეგიის დანერგვა არა მხოლოდ გონივრულია, არამედ ძალიან აუცილებელიც“.
ამჟამად, კანაფის პროდუქტების ძიების აპლიკაცია Jointly-ის მომხმარებელთა 55%-ს ქალები შეადგენენ, რაც წამყვან კანაფის საცალო მოვაჭრეებს აიძულებს, შესაბამისად შეცვალონ თავიანთი მარაგი.
ცვლილებები საცალო ვაჭრობის სტრატეგიაში
აშშ-ის ნარკომანიის ეროვნული ინსტიტუტის მონაცემების თანახმად, ქალი მომხმარებლების მიერ მარიხუანას საშუალოდ შესყიდვის მაჩვენებელი მამაკაცი მომხმარებლებისას აღემატება. Housing Works Cannabis-ის გაყიდვების მონაცემების თანახმად, ქალი კანაფის მომხმარებლები ერთ შენაძენზე საშუალოდ 91 დოლარს ხარჯავენ, ხოლო მამაკაცი მომხმარებლები - 89 დოლარს. მიუხედავად იმისა, რომ ეს მხოლოდ რამდენიმე დოლარის სხვაობაა, მაკრო პერსპექტივიდან გამომდინარე, ეს შეიძლება გარდამტეხი მომენტი გახდეს კანაფის ინდუსტრიის განვითარებაში.
ამჟამად, ამ სიტუაციის საპასუხოდ, კანაფის საცალო ვაჭრობის წარმომადგენლები თავიანთ თაროებს ქალებისთვის მიმზიდველ პროდუქტებზე ამახვილებენ, როგორიცაა საკვები კანაფის პროდუქტები, ნაყენები, ადგილობრივი გამოყენების კანაფის პროდუქტები და კანაფის სასმელები.
მაგალითად, Tilray Brands Inc, კანაფის ინდუსტრიის წამყვანი კომპანია, რომლის სათაო ოფისი ნიუ-იორკშია და რომლის საბაზრო ღირებულება 1 მილიარდ დოლარს აღემატება, ზრდის ინვესტიციებს ქალი კანაფის მომხმარებლების მიერ საყვარელ ბრენდებში, მათ შორის Solei Cannabis-ში. ცნობილია, რომ კომპანიის ლიმონის ცივი ჩაი დიდი წარმატებით სარგებლობს, რომლის ფასიც დაახლოებით 6 დოლარია და კანაფის სასმელების ბაზარზე 45%-იან საბაზრო წილს ფლობს.
კიდევ ერთმა ცნობილმა კანაფის ბრენდმა, High Tide Inc-მა, რომლის სათაო ოფისიც კალგარიში მდებარეობს, ასევე მიიღო პროაქტიული სტრატეგიული ზომები Queen of Bud-ის შეძენით, ბრენდი, რომელიც ცნობილია მხოლოდ ქალებისთვის განკუთვნილი, მაღალი THC კონცენტრაციის კანაფის სასმელებით. ეს ცვლილებები მიუთითებს ქალი მომხმარებლების მზარდ მნიშვნელობაზე კანაფის ბაზარზე.
ქალებისთვის განკუთვნილი მარკეტინგის ერთ-ერთი მთავარი მახასიათებელი ის არის, რომ ისინი, როგორც წესი, უფრო გააზრებულად ყიდულობენ პროდუქციის ფართო ასორტიმენტს, ვიდრე მამაკაცები. მამაკაცები შეიძლება დაკმაყოფილდნენ ძირითადი საჭიროებებით, ხოლო ქალები უფრო ფრთხილად გეგმავენ თავიანთ ცხოვრების წესს. ეს კანაფის პროდუქტების ყოველდღიური ცხოვრების სხვადასხვა ასპექტში ინტეგრირების შეუზღუდავ შესაძლებლობებს იძლევა, დილის ჯანმრთელობის ჩვევებიდან დაწყებული საღამოს დასვენების რიტუალებით დამთავრებული.
უფრო ფართო გავლენა
ქალი მარიხუანას მომხმარებლების ტენდენცია ასახავს უფრო ფართო სოციალურ ცვლილებებს, მათ შორის მარიხუანას ლეგალიზაციის მუდმივ პროგრესს აშშ-ის სხვადასხვა შტატში და სოციალური მიმღებლობის ზრდას. კანაფის მონაცემთა კომპანია GetCannaaActs-ის თანადამფუძნებელმა, ტატიანა ბრუკსმა განმარტა, რომ ქალი მომხმარებლები უფრო მეტად არიან მიდრეკილნი კანაფის ლეგალური ბაზრიდან შეძენისკენ, ვიდრე მამაკაცები, რაც ბიზნესისთვის გრძელვადიან მდგრად სარგებელს ნიშნავს.
თაობათაშორისი ცვლილებაც აშკარაა, ბევრი ახალგაზრდა მომხმარებელი ალკოჰოლსა და თამბაქოს ნაცვლად მარიხუანას ირჩევს. კანაფის საცალო მოვაჭრეებმა გააცნობიერეს ამ ახალ მომხმარებელთა პრეფერენციებთან ადაპტაციის მნიშვნელობა.
და ბოლოს, კანაფის თვით-მოვლის საშუალებების, კანაფის სილამაზისა და ჯანმრთელობის პროდუქტების ქვესექტორებიც ექსპრესიულ ზრდას განიცდიან. CBD აბაზანის ბურთი მხოლოდ დასაწყისია, ხოლო ნამდვილად ეფექტური THC სახის ნიღაბი, კანაფის თმის მოვლის საშუალებები, კუნთების დამამშვიდებელი კრემი და სხვა გარე კოსმეტიკური საშუალებები, THC კოსმეტიკა ამ ინდუსტრიის რეალურ ღირებულებას წარმოადგენს, რომელიც მილიარდობით დოლარს შეადგენს.
ჩვენ გვჯერა, რომ კანაფის კომპანიები, რომლებიც უფრო მეტ ყურადღებას აქცევენ ქალი კანაფის მომხმარებლების მსყიდველობით უნარს, შეინარჩუნებენ წამყვან პოზიციას სასტიკ საბაზრო კონკურენციაში. მომდევნო ათწლეულებში ამერიკელებისთვის მაჯონგი ალკოჰოლს ჩაანაცვლებს, როგორც დასვენების სასურველ მეთოდს და ქალები უხელმძღვანელებენ ამ რევოლუციას.