შეერთებულ შტატებში ქალების მარიხუანას მოხმარება აღემატება მამაკაცების მოხმარებას
პირველად, საშუალოდ $91 სესიაზე
უძველესი დროიდან ქალები მარიხუანას იყენებდნენ. გავრცელებული ინფორმაციით, დედოფალმა ვიქტორიამ ერთხელ გამოიყენა მარიხუანა მენსტრუალური სპაზმების შესამსუბუქებლად და არსებობს მტკიცებულება იმისა, რომ უძველესი მღვდელმსახურები მარიხუანას ატარებდნენ თავიანთ სულიერ პრაქტიკაში.
ახლა კი, 30 მილიარდი აშშ დოლარის ღირებულების მარიხუანას ინდუსტრია მნიშვნელოვან ცვლილებებს განიცდის: ახალგაზრდა ქალების მარიხუანას მოხმარება პირველად აჭარბებს მამაკაცებს. ლეგალიზაციამ მნიშვნელოვანი როლი ითამაშა ამ ტრანსფორმაციაში.
Reuters-ის უახლესი ანგარიშის თანახმად, ეს ტენდენცია უბიძგებს კანაფის კომპანიებს, გადააფასონ თავიანთი პროდუქტის მიწოდება და მარკეტინგული სტრატეგიები.
მოხმარების შაბლონების ტრანსფორმაცია
ნარკომანიის ეროვნული ინსტიტუტის (NIDA) ბოლო მონაცემებით, მარიხუანას მოხმარების სიხშირე 19-დან 30 წლამდე ამერიკელ ქალებში ბევრად აღემატება მათ თანატოლებს მამაკაცებს.
ნორა ვოლკოვმა, ნარკომანიის ეროვნული ინსტიტუტის დირექტორმა შეერთებულ შტატებში, აღნიშნა, რომ ქალებში მარიხუანას მოხმარების გაზრდის მიზეზი შეიძლება იყოს სტრესისა და შფოთვის შემსუბუქების აუცილებლობა. ქალებთან ინტერვიუებში, რომლებიც ხშირად მოიხმარენ მარიხუანას, ბევრმა მომხმარებელმა ქალმა განაცხადა, რომ მარიხუანას მოხმარების მათი მთავარი მიზეზი არის ფსიქიკური ჯანმრთელობის პრობლემების შემსუბუქება და მკურნალობა, როგორიცაა შფოთვა და დეპრესია.
არის კიდევ ერთი მნიშვნელოვანი ფაქტორი, რომელსაც აქ არ შეგვიძლია უგულებელვყოთ - მარიხუანა არსებითად არ შეიცავს კალორიებს. საზოგადოებაში, სადაც ქალები ხშირად განიცდიან უზარმაზარ ზეწოლას სხეულის იმიჯზე, მარიხუანა წარმოადგენს ალკოჰოლის შემცვლელს მათი ფიტნეს მიზნების კომპრომისის გარეშე.
ამერიკელმა მარიხუანას საცალო ვაჭრებმა შენიშნეს სტრუქტურული ცვლილებები ამ მომხმარებელთა ჯგუფში. ლორენ კარპენტერმა, კანაფის ქსელის Embarc-ის აღმასრულებელმა დირექტორმა, განუცხადა როიტერს, „პროდუქტის ინოვაცია ან ბრენდის შეცვლა შეიძლება ჩანდეს, როგორც დაკლებული ხარჯები, მაგრამ იმის გათვალისწინებით, რომ ქალი კლიენტები მონაწილეობენ შეერთებულ შტატებში შესყიდვის გადაწყვეტილების 80%-ზე მეტს, პროდუქტის ინოვაციის ან ბრენდის შეცვლას. სტრატეგია არა მხოლოდ გონივრული, არამედ ძალიან აუცილებელიცაა
ამჟამად, ქალები შეადგენენ მომხმარებელთა დაახლოებით 55%-ს კანაფის პროდუქტის საძიებო აპლიკაციაში ერთობლივად, რაც უბიძგებს კანაფის წამყვან საცალო მოვაჭრეებს, შესაბამისად შეცვალონ თავიანთი ინვენტარი.
ცვლილებები საცალო ვაჭრობის სტრატეგიაში
ამერიკის შეერთებულ შტატებში ნარკომანიის ეროვნული ინსტიტუტის მონაცემების მიხედვით, მარიხუანას საშუალო შეძენის რაოდენობა ქალი მომხმარებელთა მიერ აჭარბებს მამაკაცებს. Housing Works Cannabis-ის გაყიდვების მონაცემების მიხედვით, კანაფის მდედრობითი სქესის მომხმარებლები ხარჯავენ საშუალოდ 91 დოლარს თითო შესყიდვაზე, ხოლო მამაკაცი მომხმარებლები ხარჯავენ საშუალოდ 89 დოლარს თითო შესყიდვაზე. მიუხედავად იმისა, რომ ეს არის მხოლოდ რამდენიმე დოლარის განსხვავება, მაკრო პერსპექტივიდან, ეს შეიძლება გახდეს გარდამტეხი მომენტი კანაფის ინდუსტრიის განვითარებაში.
ამჟამად, ამ სიტუაციის საპასუხოდ, კანაფის საცალო მოვაჭრეები თავიანთ თაროებზე ამახვილებენ ყურადღებას პროდუქტებზე, რომლებიც მიმართავს ქალებს, როგორიცაა კანაფის საკვები პროდუქტები, ნაყენები, აქტუალური კანაფის პროდუქტები და კანაფის სასმელები.
მაგალითად, Tilray Brands Inc, წამყვანი კანაფის ინდუსტრიის კომპანია, რომლის სათაო ოფისი მდებარეობს ნიუ – იორკში, რომლის საბაზრო ღირებულება 1 მილიარდ დოლარზე მეტია, ზრდის ინვესტიციას იმ ბრენდებში, რომლებსაც ურჩევნიათ კანაფის ქალები, მათ შორის Solei Cannabis. ცნობილია, რომ კომპანიის ლიმონის ყინულმა ჩაიმ დიდი წარმატება მოიპოვა, მისი ფასი დაახლოებით 6 დოლარია და კანაფის სასმელების ბაზარზე ბაზრის 45%-ს ფლობს.
კანაფის კიდევ ერთი ცნობილი ბრენდი, High Tide Inc, რომლის სათაო ოფისი მდებარეობს კალგარში, ასევე მიიღო პროაქტიული სტრატეგიული ზომები Queen of Bud-ის შეძენით, ბრენდი, რომელიც ცნობილია მხოლოდ ქალებისთვის, მაღალი THC კონცენტრაციის კანაფის სასმელების პროდუქტებით. ეს ცვლილებები მიუთითებს ქალი მომხმარებლების მზარდ მნიშვნელობაზე კანაფის ბაზარზე.
ქალების მარკეტინგის მთავარი მახასიათებელია ის, რომ ისინი, როგორც წესი, უფრო მოაზროვნეები არიან პროდუქციის ფართო ასორტიმენტის ყიდვისას, ვიდრე მამაკაცები. მამაკაცები შეიძლება დაკმაყოფილდნენ ძირითადი მოთხოვნილებებით, ქალები კი უფრო ფრთხილად გეგმავენ ცხოვრების წესს. ეს აძლევს შეუზღუდავ შესაძლებლობებს კანაფის პროდუქტების ინტეგრირებისთვის ყოველდღიური ცხოვრების სხვადასხვა ასპექტში, დილის ჯანმრთელობის ჩვევებიდან საღამოს დასვენების რიტუალებამდე.
უფრო ფართო გავლენა
მარიხუანას მომხმარებელ ქალთა ტენდენცია ასახავს უფრო ფართო სოციალურ ცვლილებებს, მათ შორის მარიხუანას ლეგალიზაციის მუდმივ პროგრესს შეერთებული შტატების სხვადასხვა შტატებში და მზარდი სოციალური მიმღებლობა. ტატიანა ბრუკსმა, კანაფის მონაცემთა კომპანიის GetCannaaActs-ის თანადამფუძნებელმა, განმარტა, რომ ქალი მომხმარებლები უფრო მეტად ყიდულობენ კანაფის ლეგალური ბაზრიდან, რაც ნიშნავს გრძელვადიან მდგრად სარგებელს ბიზნესისთვის.
თაობათა ცვლა ასევე აშკარაა, ბევრი ახალგაზრდა მომხმარებელი ალკოჰოლსა და თამბაქოს ნაცვლად მარიხუანას ირჩევს. კანაფის საცალო მოვაჭრეებმა გააცნობიერეს მომხმარებელთა ამ განვითარებად პრეფერენციებთან ადაპტაციის მნიშვნელობა.
დაბოლოს, კანაფის თვითმოვლის პროდუქტების, კანაფის სილამაზის და ჯანმრთელობის პროდუქტების ქვესექტორები ასევე განიცდიან ფეთქებად ზრდას. CBD აბაზანის ბურთი მხოლოდ დასაწყისია და მართლაც ეფექტური THC სახის ნიღაბი, კანაფის თმის მოვლის საშუალებები, კუნთების დამამშვიდებელი კრემი და სხვა გარე კოსმეტიკა, THC კოსმეტიკა ამ ინდუსტრიის რეალური ღირებულებაა მილიარდობით დოლარი.
ჩვენ გვჯერა, რომ კანაფის კომპანიები, რომლებიც უფრო მეტ ყურადღებას აქცევენ კანაფის მომხმარებელთა მსყიდველუნარიანობას, შეინარჩუნებენ წამყვან პოზიციას სასტიკ ბაზარზე კონკურენციაში. მაჯონგი ჩაანაცვლებს ალკოჰოლს, როგორც ამერიკელების რელაქსაციის სასურველ მეთოდს მომდევნო ათწლეულებში და ქალები უხელმძღვანელებენ ამ რევოლუციას.
გამოქვეყნების დრო: ნოე-18-2024