ქალი მარიხუანას მოხმარება შეერთებულ შტატებში აჭარბებს მამაკაცის მოხმარებას
პირველად, საშუალოდ 91 დოლარს თითო სესიაზე
უძველესი დროიდან ქალები იყენებენ მარიხუანას. გავრცელებული ინფორმაციით, დედოფალ ვიქტორიამ ერთხელ გამოიყენა მარიხუანა მენსტრუალური კრუნჩხვების შესამსუბუქებლად და არსებობს მტკიცებულება, რომ უძველესი მღვდელმთავრები მარიხუანას აერთიანებდნენ თავიანთ სულიერ პრაქტიკაში.
ახლა კი, 30 მილიარდი აშშ დოლარის მარიხუანას ინდუსტრია მნიშვნელოვან ცვლილებებს განიცდის: ახალგაზრდა ქალთა მარიხუანას მოხმარება პირველად აღემატება მამაკაცებს. ლეგალიზაციამ მნიშვნელოვანი როლი ითამაშა ამ ტრანსფორმაციაში.
როიტერის უახლესი მოხსენების თანახმად, ეს ტენდენცია აიძულებს კანაფის კომპანიებს გადახედონ თავიანთი პროდუქტის მიწოდებას და მარკეტინგის სტრატეგიებს.
მოხმარების ნიმუშების ტრანსფორმაცია
ნარკომანიის ეროვნული ინსტიტუტის (NIDA) უახლესი მონაცემების თანახმად, მარიხუანას მოხმარების სიხშირე 19 -დან 30 წლამდე ასაკის ამერიკელ ქალებში ბევრად აღემატება მათ მამაკაცთა თანატოლებს.
ნორა ვოლკოვმა, შეერთებულ შტატებში ნარკომანიის ეროვნული ინსტიტუტის დირექტორმა, აღნიშნა, რომ ქალთა მარიხუანას მოხმარების ზრდის მიზეზის ნაწილი შეიძლება იყოს სტრესის და შფოთვის განთავისუფლების აუცილებლობა. ქალებთან ინტერვიუებში, რომლებიც ხშირად იყენებენ მარიხუანას, ბევრმა ქალმა მომხმარებელმა განაცხადა, რომ მარიხუანას გამოყენების მთავარი მიზეზი არის ფსიქიკური ჯანმრთელობის საკითხების შემსუბუქება და მკურნალობა, როგორიცაა შფოთვა და დეპრესია.
არსებობს კიდევ ერთი მნიშვნელოვანი ფაქტორი, რომლის უგულებელყოფა აქ არ შეგვიძლია - მარიხუანა არსებითად არ შეიცავს კალორიას. საზოგადოებაში, სადაც ქალები ხშირად დიდი ზეწოლას განიცდიან სხეულის გამოსახულებაზე, მარიხუანა უზრუნველყოფს ალკოჰოლის შემცვლელს, მათი ფიტნეს მიზნების კომპრომისის გარეშე.
ამერიკელმა მარიხუანას საცალო ვაჭრობამ შენიშნა სტრუქტურული ცვლილებები ამ სამომხმარებლო ჯგუფში. ლორენ კარპენტერმა, კანაფის ჯაჭვის ემბრიკის აღმასრულებელმა დირექტორმა, განუცხადა Reuters– ს, ”პროდუქტის ინოვაცია ან ბრენდის გადაკეთება შეიძლება ჩანდეს ჩაძირული ხარჯები, მაგრამ იმის გათვალისწინებით, რომ ქალი მომხმარებლები მონაწილეობენ შეერთებულ შტატებში გადაწყვეტილებების შეძენის 80% -ზე მეტს, ახორციელებენ პროდუქტის ინოვაციას ან ბრენდის გადაკეთების სტრატეგიას არა მხოლოდ ბრძენი, არამედ ასევე ძალიან აუცილებელი
ამჟამად, ქალები შეადგენენ მომხმარებლების 55% -ს კანაფის პროდუქტის ძიების პროგრამაში ერთობლივად, რის შედეგადაც წამყვანი კანაფის საცალო ვაჭრობას უბიძგებს თავიანთი ინვენტარიზაციის შესაბამისად.
საცალო სტრატეგიის ცვლილებები
შეერთებულ შტატებში ნარკომანიის ეროვნული ინსტიტუტის მონაცემების თანახმად, ქალი მომხმარებლების მიერ მარიხუანას საშუალო შეძენამ გადააჭარბა მამაკაცთა მომხმარებლებს. საბინაო სამუშაოების შესახებ გაყიდვების მონაცემებით, კანაფის ქალთა კანაფის მომხმარებლები საშუალოდ 91 დოლარს ხარჯავენ თითო შესყიდვაზე, ხოლო მამაკაცი მომხმარებლები საშუალოდ 89 დოლარს ხარჯავენ თითო შესყიდვაზე. მიუხედავად იმისა, რომ ეს მხოლოდ რამდენიმე დოლარის განსხვავებაა, მაკრო თვალსაზრისით, ეს შეიძლება გახდეს შემობრუნებული წერტილი კანაფის ინდუსტრიის განვითარებაში.
ამჟამად, ამ ვითარების საპასუხოდ, კანაფის საცალო ვაჭრობა ყურადღებას ამახვილებს თაროებზე იმ პროდუქტებზე, რომლებიც მიმართავენ ქალებს, მაგალითად, საკანში საკონსულტაციო პროდუქტებს, თხილამურებს, კანაფის აქტუალურ პროდუქტებს და კანაფის სასმელებს.
მაგალითად, Tilray Brands Inc, კანაფის ინდუსტრიის წამყვანი კომპანია, რომლის სათაო ოფისია ნიუ - იორკში, რომლის საბაზრო ღირებულებაა 1 მილიარდი დოლარით, ზრდის ინვესტიციას კანაფის ქალთა მომხმარებლების მიერ, მათ შორის Solei Cannabis- ის მიერ. გავრცელებულია ინფორმაცია, რომ კომპანიის ლიმონის ყინულოვან ჩაი დიდი წარმატებით დასრულდა, დაახლოებით 6 დოლარი შეადგინა და კანაფის სასმელების ბაზარზე 45% -იანი წილი ფლობს.
კანაფის კიდევ ერთმა ცნობილმა ბრენდმა, High Tide Inc– მა, რომელიც მდებარეობს Calgary– ში, ასევე მიიღო პროაქტიული სტრატეგიული ზომები Bud– ის დედოფლის შეძენით, ბრენდი, რომელიც ცნობილია მხოლოდ მისი ქალებისთვის, მაღალი THC კონცენტრაციის კანაფის სასმელების პროდუქტებით. ეს ცვლილებები მიუთითებს ქალი მომხმარებლების მზარდ მნიშვნელობას კანაფის ბაზარზე.
ქალებისთვის მარკეტინგის მთავარი მახასიათებელია ის, რომ ისინი ჩვეულებრივ უფრო გააზრებულნი არიან პროდუქციის უფრო ფართო სპექტრის შეძენისას, ვიდრე მამაკაცები. მამაკაცები შეიძლება კმაყოფილი იყვნენ ძირითადი საჭიროებებით, ხოლო ქალები უფრო ფრთხილად დაგეგმონ ცხოვრების წესი. ეს უზრუნველყოფს შეუზღუდავი შესაძლებლობებს კანაფის პროდუქტების ინტეგრირებისთვის ყოველდღიური ცხოვრების სხვადასხვა ასპექტებში, დილის ჯანმრთელობის ჩვევებიდან დაწყებული საღამოს დასვენების რიტუალებამდე.
უფრო ვრცელი გავლენა
ქალი მარიხუანას მომხმარებელთა ტენდენცია ასახავს ფართო სოციალურ ცვლილებებს, მათ შორის შეერთებული შტატების სხვადასხვა შტატებში მარიხუანას ლეგალიზაციის მუდმივ პროგრესს და სოციალურ მიღებას. Tatiyana Brooks, Cannabis მონაცემთა კომპანიის თანადამფუძნებელი GetCannaAacts, განმარტა, რომ ქალი მომხმარებლები უფრო სავარაუდოა, ვიდრე მამაკაცები იურიდიულ ბაზრიდან კანაფის შეძენაში, რაც ნიშნავს გრძელვადიან მდგრად სარგებელს ბიზნესისთვის.
ასევე აშკარაა თაობის ცვლა, სადაც ბევრი ახალგაზრდა მომხმარებელი ირჩევს მარიხუანას ალკოჰოლსა და თამბაქოს მიმართ. კანაფის საცალო ვაჭრობამ აღიარა ამ განვითარებადი მომხმარებელთა პრეფერენციების ადაპტაციის მნიშვნელობა.
დაბოლოს, კანაფის თვითმმართველობის მოვლის საშუალებების, კანაფის სილამაზის და ჯანმრთელობის პროდუქტების ქვე-სექტორები ასევე განიცდიან ასაფეთქებელ ზრდას. CBD აბაზანის ბურთი მხოლოდ დასაწყისია და მართლაც ეფექტური THC სახის ნიღაბი, კანაფის თმის მოვლის საშუალებები, კუნთების დამამშვიდებელი კრემი და სხვა გარე კოსმეტიკური საშუალებები, THC კოსმეტიკა ამ ინდუსტრიის რეალური ღირებულებაა, რომლის ღირებულება მილიარდობით დოლარია.
ჩვენ მიგვაჩნია, რომ კანაფის კომპანიები, რომლებიც უფრო მეტ ყურადღებას აქცევენ ქალის კანაფის მომხმარებელთა მსყიდველობას, შეინარჩუნებენ წამყვან პოზიციას სასტიკი ბაზრის კონკურენციაში. მაჰჯონგი შეცვლის ალკოჰოლს, როგორც მომდევნო ათწლეულების განმავლობაში ამერიკელებისთვის სასურველი რელაქსაციის მეთოდი, ხოლო ქალები ამ რევოლუციას უხელმძღვანელებენ.
გამოქვეყნების დრო: ნოემბერი -18-2024